Oye Multitud - Influencer Nuevo Provocador de Emociones Publicitarias

Dra. Claudia Hernandez.
 Entendiendo al ‘Influencer’ como una herramienta para la publicidad y construcción de

una marca (Branding), es momento de indagar como se debe utilizar y en que momentos es ​
pertinente sacar éste as bajo la manga. ​
     La mayoría de marcas le están apostando es estas herramientas, a veces sin conocer su ​
potencial o funcionamiento. El ‘Influencer marketing’, como también se le conoce a esta ​
practica, es una de las tendencias más fuertes de la actualidad, “no es para menos pues, la ​
naturalidad, visibilidad y credibilidad que las nuevas estrellas de la red añaden al discurso ​
de las compañías es garantía de éxito” (Marketing Directo, 2016). ​
     Según Muela y Baladrón (2010) “el consumidor 2.0 se informa mucho antes de realizar ​
una compra y, por tanto, ésta es mucho más racional”. Puesto que este tipo de consumidor ​ ya no cree en la falsa realidad que la publicidad genera, fue necesario que se demostrara la ​
realidad con personas reales, conocidos ahora como ‘Influencers’. ​
     Lo que hace el ‘Influencer marketing’ es transformar la visión de las cosas, mostrar una ​
realidad con realidad, cambiando por completo el modelo tradicional de marketing que la ​
mayoría de marcas había utilizado. Los ‘Influencers’ ofrecen sus opiniones personalizadas, ​
sabiendo que cuentan con la confianza de sus consumidores, es decir, Target; este les da la ​
libertad de no ser imparciales, por lo tanto sus dichas juicios se toman con realidad, como el ​
consejo que un conocido da (Díaz, 2017). La confianza que estos personajes adquieren por ​
parte de sus consumidores, crea un vínculo, una relación emocional que es proyectada por ​
un personaje del común; es decir, el público lo ve como alguien normal que tiene una voz ​
en el mundo. Aquí es posible observar una de las estrategias que el Branding Emocional ​
utiliza para llegar al cliente efectivamente. ​
     Las nuevas generaciones de consumidores son cada vez más difíciles de convencer, no ​
solo porque no confían en la publicidad, también pretenden y quieren ser únicos. Se debe ​
tener en cuenta que este tipo de personajes, refiriéndonos a los nuevos consumidores, ​
toman decisiones por lo que ellos creen y piensan (la emoción sobre la razón), siempre ​
“será más fácil trabajar sobre las percepciones o prejuiciosos que tienen los consumidores, ​
que cambiar esas percepciones preconcebidas” (Chen, 2014). La clave de éste es identidad, ​
identificación con el otro, él (Influencer) es el público (Consumidor), él los entiende y sabe ​
lo que quieren. ​
     Entendiendo la identificación como la clave del éxito; una marca debe conocer primero ​
su Target, a quién quiere dirigirse y vender su producto o servicio. Después de ello, elegir ​
cuáles serían los mejores canales de difusión para alcanzar el objetivo propuesto; el paso ​
más lógico consiste en buscar cuál sería la categoría de ‘Influencers’ que necesita y cuál de ​ ​todos ellos es el más adecuado. Por lo tanto los ‘Influencers son “las figuras que ​
protagonizan este trabajo de investigación. Ellos, a través de la red, apoyan a diferentes ​
marcas, y las promocionan mediante su contenido multimedia, que llega a millones de ​
personas (sus seguidores o followers)”.​
     Es claro que “el poder de recomendación e influencia gracias a las redes sociales es muy ​
efectivo, y este hecho no ha pasado desapercibido para las marcas y empresas” (Castelló y ​
del Pino, 2015, pág. 47). Además Castelló y del Pino (2015) aseveran que, ​
     las acciones publicitarias con influenciadores digitales reproducen la figura del ​
tradicional prescriptor en publicidad, pero con particularidades propias de un nuevo ​
marketing, que pone de manifiesto los cambios ante los que nos encontramos, ​
producidos al hilo de la actual revolución tecnológica. ​
     Lo cual deja claro que en el mundo transmedia y multidisciplinar en el que los ​
consumidores viven actualmente, los ‘Influencers’ se convierten en parte integral de la ​
construcción de marca con la ayuda de la emoción (Branding emocional). ​
últimas noticias
Desde este sábado OMSA transportará fanáticos de lapelota invernal

En el gran Santo Domingo habrá unas 5 rutas, que iniciaran en el Estadio Quisqueya hasta los diferentes destinos programados.

domingo 13 octubre, 2019 | 6:41:29 PM
Guillermo Moreno se compromete en poner fin a la inseguridad RD

Guillermo Moreno junto a los precandidatos de Alianza País reiteraron su firme compromiso de atacar las causas que originan los alarmantes niveles de delincuencia, especialmente l ...

domingo 13 octubre, 2019 | 6:38:35 PM
Expomóvil cierra con solicitudes por RD$6,600 millones

Al final de la tarde se habían aprobado RD$3,800 millones, en tanto oficiales de negocios continuaban depurando el volumen de solicitudes provenientes de los diferentes puntos del ...

domingo 13 octubre, 2019 | 6:29:14 PM
Popular lanza préstamos preferentes para vehículos ecológicos y paneles solares

La entidad presentó su visión sostenible y sus compromisos para el año 2030 domingo 13 octubre, 2019 | 9:27:11 AM

El ministro de Cultura valora la gesta histórica de Cristóbal Colón

El ministro de Cultura, arquitecto Eduardo Selman, quien encabezó la actividad, valoró el hecho histórico. Destacó que fruto de aquel hito, “los dominicanos heredamos un lega ... domingo 13 octubre, 2019 | 9:16:08 AM

Ramfis afirma para mayo del 2020, tendrá el padrón mas grande y más fuerte del país

En este sentido, también sostuvo que: “Este empadronamiento representa la voluntad del pueblo. Aquí estamos nosotros fortaleciendo el padrón, con miras a las elecciones del 17 ... domingo 13 octubre, 2019 | 9:13:34 AM

Jornada médica La Vuelta al Lago beneficia en Villa Jaragua se concentra en familias vulnerables

El Despacho de la Primera Dama realizó este jueves el cuarto día de la jornada masiva La Vuelta Al Lago, con soluciones de salud y suministro de diversos productos para la preven ... sábado 12 octubre, 2019 | 10:32:56 AM